По Ливану прокатилась волна протестов, вызванных неожиданной причиной: после проведенного ребрендинга американской корпорации "Пепси" обновленный логотип этой компании цветовой гаммой и расположением элементов многим напомнил флаг Израиля.
Возмущенные граждане не только призывают к бойкоту тонизирующей продукции "Пепси", но и перешли к активным действиям: они демонстративно сливают напитки "Пепси" и "Миринды" в море или в канализационные стоки, блокируют проезд брендированных грузовиков, доставляющих ящики с напитками в магазины. В некоторых районах Ливана продукция "Пепси" попала под официальный запрет.
"Пепси" поддерживает оккупацию", — основной лозунг неофитов — противников нового логотипа американской компании, а заодно и ее продукции.
Если говорить о деталях, то триггером, спровоцировавшим народный гнев, стало решение "Пепси" убрать с логотипа компании красный цвет, а оставить только бело-синюю гамму. Надпись по-английски "Пепси" на белом фоне между синими волнообразными полосами символа компании воспаленным умам еще больше напомнила израильский флаг, с той лишь разницей, что вместо звезды Давида в центре логотипа "Пепси" указано название всемирно известной компании.
Следует отметить, что прежняя красно-бело-синяя гамма цветов на этикетках бутылок сохранилась, радикально изменился только дизайн крышки. Но для очередной антиизраильской истерии в ливанском обществе этого стало достаточно.
Раззадорил рядовых ливанцев, указав им на "сионистскую пропаганду" "Пепси", местный адвокат Мохаммед Зиад Джафила, который первым смекнул, что на извечной антиизраильской теме можно по-легкому срубить побольше ливанского фунта, по-арабски называемого лирой. Три дня назад он подал официальную жалобу в прокуратуру Бейрута на местного представителя компании "Пепси", потребовав от нее немедленного прекращения распространения продукции компании "со спорным логотипом" и вывода всей такой продукции с рынка. Кроме того, он призвал провести расследование в отношении представителей компании и передать виновных под суд за преступления, связанные с разжиганием розни, попытками нормализации ситуации между Ливаном и Израилем и нарушением законов о пропаганде всего, что связано с "сионистским врагом". Ушлый адвокат не только запустил юридический механизм, но сумел поднять шумиху вокруг него, в результате ливанский филиал "Пепси" не только несет колоссальные ежедневные убытки, но и оказался на грани выхода с рынка.
Еще более эмоциональное обсуждение "беды, которой не ждали" развернулось в ливанском сегменте социальных сетей. Ливанские патриоты поливают американскую компанию последними словами и призывают к ее бойкоту "на веки веков". Ролики со всевозможными абстракциями над теперь уже многострадальной продукцией "Пепси" моментально набирают многотысячные просмотры.
В марте этого года компания "Пепси" объявила о новом глобальном ребрендинге, впервые за 14 лет представив в 120 странах свой обновленный логотип. Согласно статистике компании, потребители в более чем 200 странах и регионах мира прикладываются к продукции "Пепси" более миллиарда раз в день. В 2023 году компания получила более 91 миллиарда долларов чистой выручки от разнообразного ассортимента продуктов питания и напитков, включая популярные бренды "Лэйз", "Доритос", "Читос", "Пепси", "Миринда", "Квакер" и другие. Ассортимент продукции "Пепси" включает в себя широкий выбор продуктов питания и напитков, при этом годовой объем розничных продаж многочисленных брендов приносит компании примерно от 70 до 80 миллиардов долларов в год.
комментарии